17.08.2021
Mesure de la performance et Attribution
L’efficacité de votre campagne se joue sur son suivi régulier pendant sa période de diffusion. Nous adaptons et optimisons l’achat d’espaces suivant l’analyse en temps réel de l’impact sur vos cibles (engagements, conversions, visites, etc.).
Les fondamentaux
L’essor du digital et les constantes évolutions technologiques ont bouleversé la vision stratégique des entreprises et des institutions
Le fondement des enjeux sont les mêmes, mais l’évaluation des résultats est plus complexe et nécessite des outils de data analyse, de performance et d’attribution. Il est aujourd’hui, en effet, possible de remonter la source d’un clic, et les facteurs ayant conduit à la conversion d’une visite.
Notre agence est capable d’analyser pour vous le funnel de conversion
Nos experts identifient et optimisent les différents leviers (devices, créations publicitaires, cadre de diffusions, supports…) qui auront le plus d’impact sur votre trafic Drive To Web, la génération de leads et sur le montant du panier moyen !
La pandémie a fait exploser l’économie en ligne: 112 milliards d’euros générés en 2020 par le e-commerce +8.5% vs 2019.
Du Test and Learn vers l’efficacité
L’efficacité de votre stratégie media repose à 80% sur la connaissance de votre cible et de son comportement face à l’exposition de votre campagne.
Avec +3% en 2020, Internet est le seul media dont les investissements publicitaires ont progressé. Il représente 50% du total des investissements publicitaires media sur cette année si particulière, ponctuée par l’enchaînement des confinements locaux et nationaux.
Les vagues successives de confinement ont conduit à une mutation numérique accélérée de toute l’activité économique ou media : commerces initialement physiques vers l’e-commerce, et arrêt de l’affichage avec des budgets transférés vers les campagnes digitales…
⇒ Que vous soyez restaurateurs, distributeurs, institution publique ou voyagiste, le digital devient le terrain majeur de votre communication.
Quels leviers pour vos KPI ?
En partant de ce constat, il est donc indispensable pour chaque annonceur d’identifier les leviers qui généreront les meilleurs résultats selon leurs KPI’s! Nos experts sont équipés des meilleurs outils du marché qui permettent d’activer notre stratégie Test and Learn en temps réel !
La mesure de la performance et l’attribution englobent plusieurs mesures…
Analyse Drive-To-Web & Drive-To-Store
En s’appuyant sur notre expertise Drive To Web et la technologie de notre partenaire TVTY, nous vous accompagnons sur le retour sur investissements de vos dépenses publicitaires en TV.
La construction de votre plan TV se joue tout au long de votre campagne suivant les retombées mesurées sur votre site Internet. Le choix de votre film publicitaire, la chaîne et l’horaire de diffusion de vos spots sont les ingrédients clés d’une communication répondant efficacement à vos objectifs ROIstes.
Nous pouvons également évaluer l’impact de votre campagne d’affichage OOH et DOOH sur le trafic vers vos points de vente (Drive TO Store) et sites Internet.
Nos campagnes Drive To Web & Drive To Store
Data analyses et modèle d’attribution
Les enjeux d’une communication sur Internet ne reposent pas sur la notoriété mais sur l’efficacité de votre visibilité. Nos équipes digitales élaborent pour vous des stratégies data-driven : notre analyse, en temps réel, permet d’identifier les créations publicitaires, formats et canaux (devices, leviers) impliqués dans le processus de conversion.
Mesure de la notoriété
Vous souhaitez mesurer l’impact de votre campagne sur la notoriété de votre marque ? L’agence Makuity vous accompagne au-delà du conseil media et de l’achat d’espaces publicitaires. Afin de vous permettre d’évaluer la notoriété (post-test) générée par vos investissements media, nous travaillons avec plusieurs bureaux d’étude et instituts de sondage. Nous sélectionnons le meilleur partenaire en fonction de votre problématique.
Nos outils partenaires
La mesure de la performance et l’attribution sont devenues des étapes essentielles de la réussite d’une campagne 360. Pour répondre à vos objectifs de performances, basés sur des KPIs de visibilité et de conversions, nous avons choisi de nous associer à des partenaires reconnus sur le marché. Ces bureaux d’études et instituts de sondage vous fournissent des post-tests complets.
