26.01.2022
Agence media : achat d'espace TV et DRTV
Vous souhaitez diffuser votre spot publicitaire en TV ? Laissez notre agence media TV élaborer le plan de diffusion de votre prochaine campagne.
Nos experts ont aussi comparé différents outils pour vous proposer le meilleur de la DRTV.
Nos experts ont aussi comparé différents outils pour vous proposer le meilleur de la DRTV.
La TV, un media plus accessible
Vous souhaitez communiquer efficacement en TV ?
En tant qu’agence media, Makuity a pour mission de vous donner accès à l’achat d’espace TV, quel que soit votre budget.
Nous analysons, dans un premier temps, l’ensemble de vos objectifs (cibles, périodes, budgets, KPIs ) afin d’élaborer spécialement pour vous un plan media TV fait dans la dentelle par notre équipe d’experts. Des achats qualitatifs sans package et ultra optimisés. Dès le démarrage, notre agence media suit et adapte votre spot à spot TV tout au long de votre campagne, en fonction des résultats constatés (couverture, répétition moyenne, Drive To Web…).
77,5% des français regardent la TV quotidiennement et en moyenne 3h57 par jour.
Un media Drive To Web certifié
En se positionnant comme le 1er média de masse, la TV a l’avantage d’être un média économique avec un CPM très bas. Très plébiscitée par les pure-players, ces derniers évaluent la réussite d’une campagne le plus souvent sur le chiffre d’affaires généré.
Au sein de l’agence media, nos équipes TV adaptent en permanence l’achat d’espace en fonction des résultats objectivés par chaque annonceur (visites, conversions, panier moyen, etc.).
Le premier des avantages de la TV est d’être un media de masse qui permet de toucher des millions d’individus en une seule diffusion. La TV a un pouvoir de réactivité certain sur les téléspectateurs. Ces derniers étant de plus en plus multitasking, ils ont tendance à faire des recherches sur le produit immédiatement après la diffusion du spot TV.
Makuity teste chaque année tous les outils du marché et retient pour vous la meilleure plateforme de suivi Drive to web: TVTY.
En s’associant à TVTY, pour le suivi DRTV de vos campagnes. Nous mesurons, en temps réel, l’impact de chaque spot diffusé en TV, comme l’évolution du trafic direct et indirect sur le site internet, le nombre de visiteurs uniques, le taux de conversions, etc.
Une stratégie payante, car 100% de nos annonceurs qui l’ont testé nous refont confiance avec un plan media DRTV.
Notre expertise TV
Profitez de nos connaissances aiguisées et complètes en TV !
C’est plus de 150 campagnes TV mises en place et orchestrées par Makuity sur les 2 dernières années ! Des campagnes TV variées en programmes courts, en TV classique nationale ou régionale, et du sponsoring. Nous avons diffusé 200 000 spots depuis 2020!
L’achat d’espace TV représente 40% du total des investissements publicitaires de l’agence. Dans la quasi-totalité des cas, le plan media TV est complété par une stratégie de référencement SEA pour décupler l’impact de la campagne sur le trafic vers votre site. La TV est très souvent le socle d’une stratégie 100% vidéo (avec activation du replay, Youtube, vidéo programmatique, native ad, etc.).
Où en est la TV aujourd'hui ?
La Durée d’Ecoute Quotidienne …
En janvier 2022, la Durée d’Ecoute (DEI) connait une baisse annuelle sur l’ensemble des cibles majeures de référence et sur la quasi totalité des cibles sur l’évolution mois à mois.
Elle est de 3h43mn par jour soit – 1 minute (vs décembre 2021) et – 23 minutes (vs janvier 2021) sur la cible de référence 4ans+.
Seuls les CSP+ qui en moyenne ont regardé 2h55 chaque jour la TV (+1 minutes) et les 50 ans+ 5h49 (+6 minute) voient leur DEI augmenter en janvier 2022 vs décembre 2021.
Chiffres Médiamétrie
Les chaînes historiques …
En janvier 2022, avec 18,5% de PDA TF1 connaît une baisse de -1,4 points vs janvier 2021 pendant que les chaînes publiques FR2 et FR3 avec respectivement 14,7% et 9,4% constatent une légère hausse sur la cible 4 ans +.
Chiffres Médiamétrie
Les principaux acteurs de la TNT …
En janvier 2022, les PDA sont plutôt stables avec de légères baisses et hausses qui n’excèdent pas 0,1 points sur les 4 ans+, à l’exception de BFM TV (-1,4 points) qui recule à la 4ème place des chaînes de la TNT.
Fr5 est toujours en tête devant C8 et TMC.
Chiffres Médiamétrie
RAPPEL DES INDICATEURS TV
- La Durée d’Ecoute par Auditeur moyenne sur une journée.
- La Part d’Audience % ou Part de Marché c’est la valeur en pourcentages obtenue en divisant l’audience d’un support par l’audience totale du medium auquel il appartient.
Nos outils
Une agence media TV se doit d’utiliser les outils de référence du marché, afin que l’efficacité et les performances d’une campagne soient garanties et certifiées. Les audiences évoluent en permanence et nous sont communiquées chaque jour grâce à Popcorn et Médiamétrie. Pour élaborer des plans TV pertinents, nous analysons la concurrence grâce à Kantar via Medialand pige.
Nos offres
DRTV
Evaluer et suivre l'impact de chaque spot sur le trafic de votre site Internet.
TV classique
Construire un plan TV sur mesure optimisé et efficace.
Sponsoring TV
Travailler la mémorisation de la marque à un coût économique
Achat en last minute
Communiquer dans des écrans stratégiques à moindre prix.
Programme court
Modifier et travailler l’image d’une marque ou d’un produit avec un film court suivant les codes d'un programme TV.
Youtube
Toucher les petits ou non consommateurs TV avec un ciblage fin.
VOL - Replay
Compléter un plan TV.
Publicité segmentée
Géocaliser votre message publicitaire auprès de votre cible stratégique.