La presse, le media de l’affectif, de l’habitude, qui rassure et que l’on aime lire ! C’est un media qui se distingue par son mode de consommation, nécessitant l’implication active du lecteur. La consommation de la presse se distingue des autres media publicitaires par son contrat de lecture liant une marque de presse et le lecteur (positionnement, ligne éditoriale, thématiques abordées, périodicité, etc.).
Il y a 50,8 millions de lecteurs marques presse chaque mois, ce qui représente 96,2% de la population française, tous devices confondus.
L’audience digitale est particulièrement développée : les supports web (sites et applis) des marques de presse apportent 56% d’audience unique exclusive sur 30 jours.
La croissance des modes de consommation digitaux, et particulièrement mobile first, a transformé l’achat d’espace lors de l’élaboration de campagnes presse. Aujourd’hui, les stratégies reposent sur des mediaplanning hybrides print/digital. Les équipes Makuity capitalisent sur l’ensemble des avantages de la presse pour proposer des campagnes efficaces.
Makuity vous conseille et vous accompagne sur vos campagnes presse, en élaborant pour vous un media planning sur-mesure. Nos équipes vous recommandent la stratégie qui répondra à vos objectifs d’image, de notoriété et de trafic !
La presse est un media multi-facettes, qui a l’avantage de pouvoir être acheté en version papier et/ou en digital.
De nombreuses marques presse comme Le Monde déploient leurs contenus en version print, sur leurs sites, applications (La Matinale, Le Monde) et sur les réseaux sociaux (Discover sur Snapchat) pour capter les moins de 35 ans..
Nos experts analysent l’ensemble des paramètres pour vous construire le plan presse efficace : périodicité, CPM, diffusion, cœur du lectorat, environnement éditorial, emplacements préférentiels, reprise en main, etc..
Pour vous, nous recommandons les formats impactants, les leviers (print, programmatique, applications, réseaux sociaux…) et les supports presse qui présentent le meilleur mix entre performances et image de marque.
L’attention moyenne accordée à une publicité dans la presse est de 40%, 2ème média derrière le cinéma qui est à 61%.
Makuity s’est dotée des meilleurs outils du marché pour vous proposer la stratégie presse la plus efficace. La consommation presse étant aujourd’hui multi-device, nos experts sont capables de déterminer l’impact de votre plan presse sur les lecteurs print et digitaux. Nous pouvons, également, évaluer la portée de votre campagne dans le temps (ACPM, One global, One Next Global, TGI).
Attention ? 89% des français sont attentifs lors de leur lecture
Confiance ? 90% des français ont confiance en ce qu’ils lisent
Désirabilité ? 98% des français jugent leur lecture enrichissante utile ou agréable
Engagement ? 72% des français ont envie de partager ce qu’ils ont lu
Transformation? 32% des lectures donnent l’envie de passer à l’action, d’en savoir plus pour préparer ses achats
Source: TGI R2 2020
Accroître votre visibilité au sein du titre en bénéficiant des emplacements premium négociés par Makuity.
Communiquer via des dispositifs multi-formats (vidéos, native ad, habillage...) sur la homepage du site d’information, ou au sein d’une rubrique spécifique.
Apporter du contenu éditorial pour donner de la consistance à votre message publicitaire.
Emerger via votre imprimé publicitaire jeté, broché ou collé au sein du titre pour bénéficier d’une meilleure visibilité auprès du lecteur print.
S'associer à une marque presse pour promouvoir votre message publicitaire via l'échange de visibilité.
Créer un transfert de valeurs entre la marque presse et votre marque via du contenu éditorial et une présence cross media digital/print.