Boohoo

  • Dispositif Media
  • Notoriété
  • Acquisition

Le challenge

Le pure player mode Boohoo.com à la conquête des 15-34 ans françaises. Un dispositif media inédit en France avec E !

Boohoo.com est un acteur mode sur le marché français depuis 2013. Il s’agit d’un pure player anglosaxon qui a besoin d’être connu par une population de jeunes femmes françaises, sur-consommatrices de mode.

Makuituy devait donc résoudre un double objectif :

  • Amplifier la notoriété naissante, faire émerger la marque dans un contexte très concurrentiel.
  • Booster le drive to web, profiter des dépenses de fin d’année, pour exploser les ventes sur le site Internet

mise en place d'un dispositif cross media ultra affinitaire sur la cible

La stratégie

E! a été sélectionné pour son côté statutaire sur notre cœur de cible, Femmes 15-34 ans, dont les sœurs Kardashian sont leurs égéries suprêmes. Une stratégie ROIste qui permet de limiter au maximum la déperdition, tout en maximisant les résultats sur un public captif.

A l’occasion des fêtes de fin d’année, l’agence a mis en en place un dispositif cross media ultra affinitaire sur notre cible. Ainsi, la célèbre marque anglaise s’est illustrée autour de plusieurs programmes phares de la chaîne (Chirurgie à tout prix, Hollywood Medium et E! News). Une présence complétée par un grand jeu-concours organisé et relayé sur les écrans E!, le site et les réseaux sociaux de la chaîne (A gagner : 250 € de bons d’achat sur FB et 500 € sur E!.fr).

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