29.04.2021
Lancement de la collection BoohooMAN X Niska
BoohooMAN X Niska sur vos écrans DOOH dans les gares parisiennes ! ?
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La marque investit les lieux à fort trafic et fréquentés par sa cible captive
Contexte : Boohooman s’associe avec le célèbre rappeur Niska, très populaire auprès des millennials en lançant une collection capsule en son nom.
Objectifs :
– renforcer le positionnement de la marque auprès des hommes 15-34 ans, en adoptant leurs codes et en capitalisant sur la notion d’appartenance à une communauté partageant les mêmes valeurs du moment.
– Drive to web, booster les ventes en ligne
Parti-pris : investir dans les lieux à fort trafic, fréquenté par la cible avec une géolocalisation francilienne
Notre stratégie conseil et achat : géolocaliser les 370 écrans DOOH dans les gares présentant des taux de fréquentation les plus élevés (Gare du Nord, Gare de Lyon, Gare Saint-Lazare, Gare de la Défense, …)
70% des voyageurs* sont concentrés en Région Parisienne indice 201
* « individus déclarant utiliser le Metro, RER, transilien, intercité, TGV »
Source : TGI R1 2021
Quelques mots sur BoohooMAN
BoohooMAN est une marque du groupe anglais Boohoo.
Lancée en 2013 pour habiller les hommes, elle propose à ces derniers d'être à la pointe des dernières tendances sans se ruiner, à l'instar des femmes.
Son coeur de cible étant les hommes 15 à 34 ans, la marque anglaise s'associe régulièrement avec des personnalités qui font l'actualité auprès des jeunes en créant des collections capsules. En s'adossant à ces prescripteurs (influenceurs, rappeurs,...), BoohooMAN choisit d'axer son positionnement sur la notion d’appartenance à une communauté partageant les mêmes valeurs, codes (vestimentaires) du moment.
Les autres marques du groupe gérées par Makuity : Boohoo.com, PrettyLittleThing, Nasty Gal
Lancée en 2013 pour habiller les hommes, elle propose à ces derniers d'être à la pointe des dernières tendances sans se ruiner, à l'instar des femmes.
Son coeur de cible étant les hommes 15 à 34 ans, la marque anglaise s'associe régulièrement avec des personnalités qui font l'actualité auprès des jeunes en créant des collections capsules. En s'adossant à ces prescripteurs (influenceurs, rappeurs,...), BoohooMAN choisit d'axer son positionnement sur la notion d’appartenance à une communauté partageant les mêmes valeurs, codes (vestimentaires) du moment.
Les autres marques du groupe gérées par Makuity : Boohoo.com, PrettyLittleThing, Nasty Gal
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